Gerard Sanmartí soci fundador de Langranja, ens va explicar com es desenvolupa el procés creatiu en els seus dissenys, creant una experiència que sigui un èxit per a l'establiment, perdurant i millorant amb el temps. Per a això ens va presentar tres projectes hotelers singulars totalment diferents entre si,: Chic and Basic, EM Sitges Terramar i Ngorongoro.

En el moment d'afrontar un nou projecte, tot estudi d'interiorisme es troba amb un repte inicial que ha de resoldre a través d'un procés creatiu, per a desembocar en el resultat òptim: un disseny coherent, que s'enriqueix amb el pas del temps i que crea un feeling amb els hostes. El storytelling és el fil conductor per a aconseguir-lo, i aquest deure ser creïble i ben enfocat, de manera que l'interiorisme es converteixi en una eina estratègica de màrqueting per a l'operador.

Per a exemplificar aquest mètode de treball, Gerard Sanmartí ens va parlar en la Contract Essential People del passat 6 de maig, de tres projectes realitzats pel seu estudi amb característiques i necessitats totalment diferents: l'hotel Chic & Basic de Barcelona, realitzat per l'estudi fa 8 anys, en un marc urbà de turisme de masses i partint d'un hotel existent dels anys 60 -70; l'hotel EM Sitges Terramar, un hotel amb una llarga història i moltes reformes a la seva esquena, situat en primera línia de platja i explotat per Meliá; i finalment, l'hotel Ngorongoro de Four Seasons, situat a Tanzània, construït des de zero i totalment mimetitzat en el seu entorn.

El projecte de disseny de l'hotel Chic&Basic, va ser el primer a posar de manifest la importància del storytelling: la necessitat d'una narració que resol els problemes que van sorgint en el procés. Així,el propi edifici es va convertir en el leitmotiv, utilitzant elements i dissenys reminiscents dels anys 70 creats per al projecte, que caracteritzen sobretot el lobby i el lounge, punts clau a l'hora de comunicar el projecte.

L'hotel EM Sitges, realitzat per Lagranja fa 3 anys, presentava la complexitat de comptar amb tres actors en el procés: l'operador, la propietat i l'arquitecte, que el treball de l'estudi havia d'amalgamar. Un hotel històric, de luxe en els seus inicis, però desvirtuat per les nombroses reformes sofertes. El projecte inicial es va haver de reconduir, treballant en un nou storytelling que va desembocar en un disseny en què l'ús de l'artesania i d'elements senzills, s'adapten a la perfecció a una estètica d'hotel contemporani i en línia amb els estàndards de l'operador.

I finalment, Gerard Sanmartí ens va parlar de Ngorongoro, un projecte encara en fase de construcció, situat en una reserva natural de Tanzània, que ha presentat per a l'estudi el repte d'haver de reinventar-se, oblidant completament qualsevol tradició europea. L'entorn és qui marca el to de la narració, integrant-se amb l'edifici, incloent elements vegetals, materials de la zona, i l'artesania i cultura local.

Lagranja Design, fundat en 2002 per Gerard Sanmartí i Gabriele Schiavon, compta amb oficines a Barcelona, Singapur i Istambul, desenvolupa projectes d'hotels, restaurants, workplaces o apartaments de luxe, en 10 països i 3 continents, i ha estat reconegut amb diversos premis internacionals de prestigi.

Més informació a: www.lagranjadesign.com

La pròxima sessió Contract Essential People tindrà lloc el 20/05/2020, i comptarà amb la participació de Loli Moroño de PF1 Interiorismo Contract.