|
Butlletí de Difusió Tecnològica del sector Fusta i Moble |
|
Aquest butlletí és elaborat per CENFIM per a la informació de les empreses de la fusta i moble a Catalunya © CENFIM - Centre de Difusió Tecnològica de la fusta i moble de Catalunya Podeu cancel·lar la subscripció enviant un correu a info@cenfim.org www.cenfim.org |
|
I Jornades de reflexió estratègica sector moble a Catalunya |
|
Els dies 15 i 16 de novembre s’han celebrat a Montbrió del Camp les ‘I Jornades de reflexió estratègica del sector moble a Catalunya’. Les jornades, que van ser organitzades pel CIDEM amb la col·laboració dels PIC dels ajuntaments de La Sénia i de La Garriga i de CENFIM, van comptar amb la participació d’experts en els camps de disseny i distribució i representants d’entitats de fora de Catalunya especialment actives en el recolzament al sector moble. Han assistit a les jornades 35 empresaris fabricants de mobiliari i indústria auxiliar amb representació de tota Catalunya i, especialment, dels clústers de La Sénia i de La Garriga, a més de tècnics d’altres institucions. L’obertura va ser a càrrec del Sr. Ramon Ros, de la Confederació Catalana de la Fusta. |
|
El sector de la fusta i el moble a Catalunya. Tomàs Mejía, OPI. |
|
Tomàs Mejía de l’Observatori de Prospectiva Industrial (OPI) de la secretaria d’Indústria i Empresa va presentar el resultat de la diagnosi realitzada als clústers de moble del Montsià i el Vallès Oriental. Va destacar els canvis produïts en el negoci de fabricació i distribució de mobiliari en els darrers anys: patrons de consum, resegmentació de clients, increment del poder de la distribució, aparició de nous competidors..., en contraposició a l’immobilisme de gran part del sector a Catalunya. Analitzà les febleses del sector a Catalunya: aglomeració de fabricants en mateix segment i baixa diferenciació en producte, manca de marca i de gestió del disseny, servei al client (terminis, devolució, servei post-venta) i internacionalització. Com a recomanacions per a les empreses catalanes, Mejía destacà la necessitat d’una política estratègica coherent que depassi la visió pro-industrial (eficiència productiva, economia d’escala, tecnologia...) cap a una visió pro-innovació (marca, enfocament a consumidor final, concepte hàbitat i control distribució). |
|
Newsletter |
|
Desembre 2007 |
|
Nº 0 |
|
Aquest és el primer número del news letter que amb periodicitat mensual edita CENFIM per a la difusió de novetats del sector fusta i moble a Catalunya. Aquesta edició està dedicada íntegrament a les I Jornades sectorials realitzades a Catalunya. |
|
Clústers de moble a Itàlia i mercat italià del moble. Aurelio Volpe, CSIL. |
|
El Sr. Aurelio Volpe, investigador del Centro Studi Industria Leggera (CSIL, Milano), va fer un repàs de la producció de moble al món i a Itàlia. Va destacar quines són les característiques del model virtuós dels clústers de moble italians (presència de centres tecnològics, fires internacionals, inversió en disseny, col·laboració amb la indústria auxiliar). Va analitzar amb detall les fortaleses i mancances dels clústers de Brianza-Milà, Bassa Varonesse, Treviso, Manzano, Forli, Toscana, Pessaro i Bari-Matera i el paper en els clústers i estratègia de les empreses líders del sector a Itàlia. Volpe va fer una anàlisi del mercat del moble a Itàlia destacant l’oportunitat per empreses estrangeres de vendre a Itàlia en el segment mig donat la tendència creixent a la importació en aquest país. Va analitzar les característiques de la distribució (punts de venda i espais dedicats), estratègies de promoció de la marca i inversions en publicitat. Finalment, va caracteritzar les tipologies de compradors italians i va destacar la importància creixent de la informació per Internet. |
|
Clúster de la Madera de Galicia. Belén Varela, CMA. |
|
La Sra. Belén Varela, gerent del clúster de la Madera de Galicia (CMA), va fer en primer lloc un repàs de la importància econòmica de les indústries de transformació de la fusta a Galícia per a continuació explicar quins són els objectius i activitats d’aquesta entitat en el recolzament al sector fusta i moble: foment de la cultura de cooperació empresarial i amb centres tecnològics, desenvolupament de programes de formació, plans d’estratègia a les empreses, millora de la gestió i d’intangibles com la innovació i el disseny, accés a mercats internacionals de forma conjunta, foment de la cultura de demanda dels productes del sector i promoció de la indústria auxiliar. La iniciativa de creació del CMA correspon a un grup d’empresaris compromesos amb el sector que establiren grups de treball en les àrees detectades d’interès i, amb el suport d’un grup de tècnics, començaren els projectes. A dia d’avui, 80 empreses gallegues estan associades al CMA i l’entitat gestiona un pressupost anual de 4,5 milions d’euros en projectes de promoció i dinamització del sector. |
|
Reptes estratègics dels fabricants de moble. Lluís Ramis i Marc Papell, Cluster Development. |
|
Els Srs. Lluís Ramis i Marc Papell, de l’empresa especialitzada en assessorament a clústers, Cluster development, van presentar els principals reptes estratègics per a empreses de fabricació de moble, especialment per a les fabricants de moble de la llar. En síntesi, les empreses han d’escollir per un model de desenvolupament de l’empresa: bé orientada a la ‘Racionalització de costos’ o bé al ‘Reconeixement del consumidor’ i desenvolupar una estratègica coherent. Les empreses orientades a costos hauran de treballar en els canals d’autoservei com cadenes de venda no especialitzades, hard discount o marques de canal autoservei. Les empreses orientades al consumidor treballaran els canals de centrals de compra, marca canal de decoració i boutique de moble. Les botigues tradicionals, que representen el canal majoritari dels fabricants catalans, tendiran a una creixent segmentació. Els fabricants interessats en arribar a client final amb una estratègia de visualització de la seva marca, hauran d’orientar-se a consumidor i seguir un procés que passi per ser proveïdor de cadenes de botigues, posterior identificació dels productes via corners, franquícies i, finalment, botiga pròpia. |
|
Noves estratègies: DISTRIBUCIÓ. Cas Bassols: de la fàbrica a la distribució. Joan Jaumot. |
|
El Sr. Joan Jaumot, consultor expert en distribució que ha treballat assessorant a empreses dels sectors tèxtil i mobiliari, entre d’altres, va fer una detallada exposició de com l’empresa tèxtil catalana Hijos de J. Bassols, S.A., fabricant de roba de la llar, ha desenvolupat en els darrers anys la seva exitosa estratègia de distribució. Bassols s’ha enfrontat a la forta competència de les importacions i la davallada general en el sector tèxtil català, amb una estratègia de promoció de la seva marca amb botigues pròpies flag ship on exposen el concepte Bassols i amb la promoció de corners de diferents mides i composicions en botigues tradicionals i amb botigues franquiciades (concepte Cocoon). El Sr. Jaumot va analitzar el procés de compra de mobiliari per a la llar (moments de compra, informació de la que disposa, dinàmica dels compradors, paper dels prescriptors) amb exemples molt entenedors. Finalment, explicà amb detall la campanya de promoció de l’empresa Bassols i els arguments emprats davant els botiguers per tal de vèncer les reticències al seu plantejament, amb resultat d’un espectacular creixement de corners i franquícies. |
|
Noves estratègies: DISSENY. Cas Supergrif. Paul Vilanova |
|
El Sr. Paul Vilanova, Director General de l’empresa Supergrif, va presentar l’estratègia desenvolupada per aquesta empresa catalana fabricant d’aixetes. A l’any 2000 Supergrif tenia un catàleg generalista de productes que abastava tots els segments del mercat, uns competidors de grandària molt més gran (amb avantatge competitiu en costos) i l’amenaça de l’increment de les importacions des del Sud Est asiàtic. L’any 2002 l’equip directiu de Supergrif va redefinir la seva estratègia d’empresa per tal de posicionar els seus productes en el mercat de productes de disseny: canvi d’imatge, subcontractació de dissenyadors de prestigi, anàlisi de mercat previ a cada llançament i molt èmfasi en la presentació dels productes. El Sr. Vilanova va il·lustrar l’estratègia seguida amb els exemples dels darrers llançaments de l’empresa, en els que han col·laborat dissenyadors com Antoni Miró, Miquel Mila i Ora Ito. Com a resultat de l’esforç de centrar-se en el disseny, tot associant-se a dissenyadors de prestigi i llençar productes de cicle de vida més curt, a l’any 2007, els nous productes representen ja el 80% de la facturació total de l’empresa. |
|
Proposta d’accions col·laboratives sectorials. J. Solana, S. Abad, i M.C. Cobos, CENFIM |
|
CENFIM va fer un repàs de les accions col·laboratives que agrupacions empresarials espanyoles estan ja posant en marxa: central de compres (al País Basc i a València), aliances per a externalització, marca lligada a origen, formació específica per a directius, projectes d’R+D en materials i processos, exportació..., tot incidint en l’immobilisme col·laboratiu de les empreses catalanes del sector. De fet, el propi govern està recolzant econòmicament que les empreses dels sectors tradicionals emprenguin accions col·laboratives per tal d’abordar objectius més ambiciosos que ajudin a incrementar el seu mercat i la seva competitivitat. Es va proposar als empresaris la creació d’una Associació d’Empreses Innovadores en el sector moble a Catalunya que serveixi com a dinamitzadora d’accions concretes, que es podrien vehicular a través d’iniciatives privades i es van posar exemples. Finalitzada la sessió, es va enquestar als empresaris sobre el seu interès en participar en un grup de treball que lideri la creació de la nova Associació i en les diferents iniciatives. La creació de la nova Associació va ser àmpliament acceptada com a solució per a liderar iniciatives col·laboratives en: plataforma B2C, master per a direcció empreses fabricació moble, central de compres, solucions embalatge i segell de qualitat lligat al nom Barcelona. |
|
Recolzament CIDEM a les iniciatives de les empreses. Joan Martí |
|
El Sr. Joan Martí, Cap de gestió del canvi estratègic del CIDEM, va explicar als assistents el compromís de l'administració catalana en el recolzament a les iniciatives de reorientació estratègica o millora de les empreses del sector. Arran de la diagnosi realitzada per l’Observatori de Prospectiva Industrial s’han posat sobre la taula els problemes estructurals de les empreses catalanes i el CIDEM ja ha començat a recolzar les iniciatives que han vingut de les empreses del sector a l’any 2007. Aquest compromís continua vigent per a l’any 2008 en les diferents línies d’actuació de que l’administració disposa per recolzar les empreses, programes CREIXER, Noves oportunitats de negoci, Innoempresa, subcontractació d’R+D, etc. Informació programes CIDEM: http://www.cidem.com/cidem/cat/serveis/financament/index.jsp Fitxes de programes del CIDEM: http://www.cidem.com/cidem/cat/serveis/financament/bbddajuts/index.jsp Programes d’ajut en general pel sector: http://www.cenfim.org/index.php?option=com_content&task=view&id=58&Itemid=107 |
|
Cloenda de les jornades. Srs. Frederic Moreno (Ajunt. La Garriga) i Víctor Valls (Ajunt. La Sénia) |
|
La cloenda de les jornades va anar a càrrec del Sr. Frederic Moreno, regidor de Promoció Econòmica i Treball de l’Ajuntament de la Garriga i el Sr. Víctor Valls, regidor de Dinamització Econòmica de l’Ajuntament de la Sénia. Els regidors mostraren la seva satisfacció per la bona acollida de les jornades entre l’empresariat, no només dels seus respectius municipis sinó també d’altres indrets de Catalunya, l’alt nivell dels ponents convidats i presentacions realitzades i manifestaren el seu compromís de continuar recolzant les empreses del sector. Tant l’Ajuntament de la Sénia, com el de la Garriga disposen de Punts d’Innovació CIDEM (PIC) que col·laboren amb l’administració catalana i el CENFIM per tal de promoure accions en el sector fusta i moble. |
|
Les I Jornades de reflexió estratègica en el sector moble han estat organitzades pel CIDEM (Generalitat de Catalunya) amb la col·laboració de l’Ajuntament de la Garriga, Ajuntament de la Sénia i CENFIM. |
